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Por Jorge Marcelo G. Oliveira
marcelo.oliveira@yahoo.com.br

All Star volta a ser chic

O Converse All Star ficou anos no ostracismo no Brasil (mas vendendo horrores lá fora)e ainda teve fama (injusta) de ser brega, contudo, com uma campanha de mídia indireta (começou a ser o calçado preferido pelos Stylists na hora de apresentar os desfiles de moda masculinos, depois, estava nas lojas descoladas e em seguida, esteve em alguns outdoors em pontos estratégicos), voltou ao podium como o mais bacana e descolado de todos.

Ele não é apenas um calçado. Ele é um conceito. Conceito de estilo e elegância, que funciona para todos – de qualquer idade – como poucos calçados no mundo. E, o melhor de tudo: é barato (no Brasil, a média de preço é R$ 59,00 a R$ 89,00 – depende do modelo)!

A historinha
Quando Marquis M. Converse abriu as portas da empresa em 1908, em Malden, Massachusetts (EUA), jamais imaginaria que estava produzindo um verdadeiro ícone mundial. Em 1917, a Converse lançou uma linha de calçados esportivos, incluindo o tênis feito de lona e sola de borracha que revolucionou o basquetebol criando um calçado revolucionário, o mundialmente famoso Converse All Star.

Em 1918, Chuck Taylor, jogador estudantil que logo se tornou profissional, juntou-se a Converse e colocou novas idéias para uma versão do All Star. Ele mudou o desenho da sola para criar mais tração, adicionou uma proteção no calcanhar para melhor apoio e proteção ao tornozelo dos jogadores. Lançado em 1923 o Converse All Star foi um sucesso instantâneo – era o único tênis usado por todos os jogadores de basquetebol, profissional e colegial. Até 1955, cerca de 100.000.000 espectadores assistiam aos jogos da NBA e o All Star Chuck Taylor tornara-se o calçado número 1 na América.

Na década de 60, a Converse lança no mercado uma ampla linha de calçados atléticos, peças de vestuário e acessórios para diversos esportes. Atletas de elite passam a fazer fila para usar Converse e Hollywood se encanta e utiliza cada vez mais seus produtos no cinema.

A Converse responde a esta demanda agregando cores e materiais como o couro; e lança também a versão cano baixo, que de imediato se transforma no calçado favorito dos esportistas profissionais por todo o Estados Unidos. É o começo de uma nova história.

Na década de 80, investe em pesquisa biomecânica, levando a avanços tecnológicos e uma nova linha de tênis de alta performance, a Converse continua a crescer. Enquanto isso, o tênis All Star Chuck Taylor continua sendo um ícone de venda. É produzido então o modelo original em couro – o All Star 2000 – e se torna um sucesso entre os consumidores, vendendo mais de 1.000.000 de pares.

A Converse já comercializou mais de um bilhão de pares Converse All Star Chuck Taylor em 144 países.

Hoje

Depois de alguns anos longe dos pés dos bacanas do Brasil, o All Star tem sua volta triunfal em 2007, colocando a disposição os mais variados modelos, cores e padronagens, impensáveis para quem conhecia apenas os modelos clássicos, nas cores preto, vermelho, branco ou marinho.

A dica para o look casual ou fashion é usa-lo com calça jeans ou de sarja ou bermudas utilitárias. Completa-se a produção com uma camiseta ou uma camisa com modelagem mais justa.

Dica final: lave seu calçado! Não existe coisa mais nojenta do que calçado sujo (e não inventa que ele está customizado, que não cola, viu preguiçosa?)

Jorge Marcelo Oliveira é jornalista e produtor. Faz Stylist das Revistas Residenciais ,Tivoli Shopping e Franca Shopping. Também trabalha como produtor de figurinos em filmes e fotos publicitárias.
Blog: http://jorge.marcelo.zip.net

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